Selalunya, kami sanggup membayar lebih banyak untuk produk daripada yang sebenarnya kos, yang dikaitkan dengan keperluan semula jadi dan keinginan kami. Keupayaan kami jenis ini membentuk elemen yang berasingan dalam struktur pasaran yang sihat, yang akan dibincangkan di bawah.
Apakah keperluan pengguna?
Sukar untuk memahami apa yang menjadi lebihan pengguna, jika anda tidak memahami sepenuhnya daya penggerak di sebalik fenomena ini - permintaan. Semua orang tahu dari teori ekonomi bahawa yang terakhir adalah asas dari semua hubungan pasaran, kerana hanya kerana itu cadangan itu dihasilkan, dan, dengan itu, keseimbangan peredaran barang-barang dan jasa yang ditawarkan dan dikonsumsi.
Kami tidak malu tentang menyatakan bahawa pasaran didorong oleh pengguna, yang pada gilirannya, bergantung kepada beberapa faktor apabila memilih pembelian tertentu.
Siapa pun yang mengatakan apa-apa, tetapi daya penggerak utama di belakang tindakan mana-mana pembeli adalah ciri pilihan mereka. Tiada siapa yang akan mendapat apa yang tidak diperlukannya, jadi semua orang adalah berdasarkan keperluan peribadi mereka.
Pada peringkat kedua, pembeli memaksimumkan kegunaan dan rasionalitas pengambilalihannya, dengan kata lain, membawa keinginannya lebih dekat ke penunjuk kualiti harga keseimbangan.
Sudah tentu, ini tidak akan dilakukan tanpa membandingkan keinginan seseorang dengan keupayaan kewangan sendiri, tetapi faktor seterusnya berikut ini - kos produk atau perkhidmatan yang berkaitan dengan cadangan barangan gantian pengilang lain.
Sekarang kita dapat menjawab soalan yang diajukan terdahulu: pengguna memerlukan produk yang memenuhi kriteria sedar dan bawah sedar, yang berdasarkan kedua-dua faktor yang sedar dan sedar.
Bagaimanakah pengguna biasanya berkelakuan?
Oleh itu, kami memahami apa atau tindakan yang dilakukan oleh pembeli ini, tetapi bagaimanakah pandangan ini dalam amalan? Jelas sekali, pembeli yang berpotensi mungkin berminat dengan produk yang sama dari beberapa penjual pada masa yang sama, tetapi setelah membeli hanya dari satu atau tidak melakukan pembelian sama sekali. Kenapa ini berlaku?
Fakta adalah bahawa sering permintaan dan keperluan pembeli adalah rasional, dan masing-masing menentukan tahap kegunaan pemerolehan tertentu, baik untuk dirinya sendiri maupun untuk anggota keluarganya. Di samping itu, setiap wakil permintaan mempunyai batas sekatan kewangan sendiri, dan jika produk tertentu tidak menanggung keperluan asas, tidak mungkin ada harga yang terlalu tinggi untuk membayarnya.
Selalunya, pengguna sedang mencari produk pada kos yang lebih rendah, tetapi ini tidak bermakna ia harus berkualiti rendah. Dari sini seseorang boleh berjalan sedikit ke hadapan dan perhatikan bahawa lebihan pengguna adalah jumlah wang, yang merupakan perbezaan antara harga yang pembeli bersedia membayar dan yang sebenarnya dibayar. Dengan kata lain, saya dapati produk bernilai rendah yang sama dari penjual lain.
Pengguna dan Pasaran
Jangan lupa bahawa lebihan pengguna adalah terutamanya elemen pasaran biasa, di mana terdapat komponen seperti bekalan dan permintaan.
Selaras dengan maklumat di atas, kita dapat menyimpulkan bahawa keinginan dan keupayaan pembeli membeli produk atau perkhidmatan tertentu untuk tempoh tertentu adalah fenomena permintaan. Yang terakhir ini bergantung kepada beberapa faktor: indikator sosio-kultural dan demografi pasaran, tahap pendapatan penduduk, kualiti barang yang ditawarkan, produk pesaing dan nilai mereka.
Sebaliknya, permintaan berinteraksi dengan bekalan, yang juga bergantung kepada faktor-faktor sosio-budaya luar, serta internal. Yang terakhir ini termasuk tahap penggunaan yang diharapkan dan daya saing produk di pasaran.
Jadi apa ini - lebihan pengguna?
Nah, kita secara beransur-ansur semakin dekat dengan konsep utama artikel ini, di mana, seseorang mungkin berkata, pelbagai proses pasaran kausal sedang berkembang. Oleh itu, lebihan pengguna adalah banyak wang yang ditinggalkan di dalam poket anda selepas ini atau pengambilalihan itu, walaupun anda berhasrat untuk membelanjakannya.
Kita semua tahu dari asas-asas teori ekonomi mengenai undang-undang tahap utiliti yang baik untuk satu unit penduduk. Jadi, sebagai contoh, jika anda mahukan epal, dan anda membeli kilogram, maka dengan setiap buah yang anda makan, kegunaannya akan menurunkan kadar aritmetik negatif.
Maksimum yang boleh anda bayar untuk satu epal yang anda makan akan, sebagai contoh, 5 rubel, tetapi jangan lupa bahawa dengan setiap unit harga yang anda tawarkan akan dikurangkan. Di pasaran, anda ditawarkan untuk membeli barang pada 2 rubel setiap buah, dan di sini perbezaan kumulatif antara harga anda dan harga yang ditawarkan akan menjadi lebihan pengguna. Rumusan untuk pengiraan yang lebih spesifik pada penunjuk ini akan dibentangkan di bawah. Sementara itu, mari kita fikirkan apa fenomena ini boleh menjejaskan.
Apa keuntungan yang boleh diperoleh oleh pengguna?
Harus diingat bahawa lebihan pengguna bukan sahaja jumlah wang yang disimpan, itu terutama keuntungannya sendiri. Untuk tujuan ilustrasi, mari kita gambarkan graf di mana, sebagai lengkung TU, kita menggambarkan tahap utiliti yang sentiasa berubah dari epal kita, sementara penunjuk C akan bercakap tentang kos bahan, garis lurus q akan menunjukkan jumlah barang. Kami melihat bahawa tahap maksimum utiliti bertepatan dengan harga hanya untuk jumlah permintaan tertentu (q 0), dan kemudian sudut menurun, yang menunjukkan bahawa surplus pengguna, mulai dari titik ini, semakin berkembang.
Oleh itu, kita dapat membuat kesimpulan: semakin tinggi keluk ketidakpedikaan yang meningkat ke atas indikator sentuhan yang ditandakan, semakin banyak keuntungan pembeli akan menerima dari urus niaga yang dicadangkan, dan dengan dana yang diterima, dia dapat memenuhi keperluannya yang lain.
Lebihan pengguna di tengah-tengah pasaran agregat
Jadi, kita telah belajar bagaimana perbezaan antara jumlah yang dijangkakan dan benar-benar berbayar untuk sesuatu produk bertindak pada contoh pengguna tertentu. Dan sekarang mari kita lihat bagaimana lebihan pengguna boleh melihat di pasaran agregat. Carta di bawah menunjukkan harga epal kita (P) pada paksi menegak, dan kuantiti mereka (Q) pada paksi mendatar. Dalam kes ini, tanda P 0 menunjukkan tahap harga pasaran yang diterima umum untuk buah secara purata.
Dengan analogi, kita melukiskan keluk utiliti di sepanjang paksi harga (mereka akan individu untuk setiap pengguna) dan menentukan keuntungan setiap pelanggan dalam bentuk angka yang menetas.
Dalam imej grafik, semuanya sangat mudah dan jelas - terdapat angka tertentu, ia mewakili petunjuk yang dikehendaki, tetapi bagaimana untuk mencari lebihan pengguna? Formula ini agak mudah: kita perlu mengira kawasan setiap angka, dengan baik, dan kemudian meringkaskan petunjuk yang diperoleh. Angka terakhir adalah jumlah keuntungan bagi pembeli di pasaran epal secara keseluruhan.
Lebihan pengguna dan pengeluar
Jika kita bercakap tentang faktor tingkah laku pembeli, maka tidak praktikal untuk tidak mengimbas kembali beberapa aspek faktor tingkah laku penjual. Jangan lupa bahawa lebihan pengguna dan pengeluar saling berkaitan dan, kita tidak takut untuk diperhatikan, saling bergantung. Pada masa yang sama, yang terakhir menunjukkan perbezaan antara jumlah wang tunai yang penjual merancang untuk menerima daripada transaksi dan hasil sebenar.
Dalam graf di bawah, baris D menunjukkan harga yang pembeli sanggup membayar, dan baris S menunjukkan harga yang ditawarkan oleh pengilang. Pada titik tertentu, mereka bersilang (kesepakatan disimpulkan), dan segitiga yang teduh (atas dan bawah) masing-masing menunjukkan faedah yang diterima oleh pengguna dan kos yang dipanggil jangkaan penjual yang lebih tinggi.
Bagaimana untuk mencapai keseimbangan pasaran?
Mengapa ia berlaku dengan sebarang kemungkinan pembeli dan permintaan penjual yang mereka sertai pada harga tertentu dan titik kuantiti untuk membuat kesepakatan? Dan dalam kes ini, semua orang berpuas hati - seseorang menerima hasil itu, tetapi seseorang berpuas hati dengan keperluan mereka, dan kadang-kadang, jika rancangan belanjawan membenarkan, terdapat juga surplus pengguna, yang juga merupakan bonus yang bagus, kerana wang itu kekal !
Semua ini berlaku kerana pasaran kami fleksibel, dengan kata lain, sebarang permintaan sensitif terhadap penawaran, kualiti produk dan nilainya. Selain itu, boleh dikatakan bahawa kuasa beli lebih elastik dan menyesuaikan diri dengan perubahan dalam faktor luaran jauh lebih cepat daripada kemampuan penjual.
Oleh itu, sekiranya epal meningkat pada harga sekali, permintaan akan turun sedikit untuk beberapa waktu, tetapi akan pulih kemudian, tetapi jika dasar cukai mengenai pembelian epal menjadi berbeza, maka pengeluar akan memerlukan lebih banyak masa untuk mendapatkan perolehan dagangan mereka.
