Setiap daripada kita mungkin menemui kedai-kedai kecil dengan papan tanda yang menarik bagi jenama terkenal dan harga benar-benar "kosmik". Walaupun kualiti produk yang serupa dapat dibeli dengan mudah pada kos yang lebih munasabah, ada orang yang lebih suka membayar lebih banyak untuk sifat-sifat berguna produk yang dijual di kedai runcit tersebut. Lebih-lebih lagi, keinginan untuk mendapatkan sedikit perkara dalam almari pakaian anda pada harga yang terlalu tinggi kadang-kadang begitu kuat sehingga orang menghabiskan masa berharga menunggu di garis panjang - bagaimana untuk menerangkan kelakuan ini?
Kesan Veblen: konsep dan intipati
Dalam teori ekonomi, lazimnya untuk membahagikan permintaan pelarut untuk produk menjadi dua kategori luas: permintaan fungsional dan tidak berfungsi. Dan jika kumpulan pertama secara langsung ditentukan oleh kualiti pengguna produk atau perkhidmatan, yang kedua bergantung pada faktor-faktor yang hubungannya dengan sifat-sifat yang berguna boleh agak sukar untuk dikesan. Sesetengah orang membeli apa yang rakan-rakan mereka suka membeli (kesan menyertai majoriti), yang lain cenderung menonjol dari keramaian (kesan sombong), sementara yang lain ingin meningkatkan prestij mereka dan membeli barangan mahal. Kasus terakhir itu diterangkan secara terperinci oleh ahli ekonomi T. Veblen, yang menghormati penggunaan barang atau jasa bukan untuk maksud yang dimaksudkan, tetapi untuk mewujudkan kesan yang tidak dapat dilupakan, dan mendapat nama - "kesan Veblen".
Futurologi dan publisiti Amerika ini menulis beberapa buku, seperti "Teori Keusahawanan", "Teori Kelas Mungkar", dan sebagainya, berkat konsep "penggunaan berprestij dan mulia" ditubuhkan dengan kukuh dalam kehidupan sehari-hari ahli sosiologi dan ahli ekonomi. Menurut Veblen, dalam masyarakat moden, permintaan sangat dipengaruhi oleh bagaimana kehidupan "krim masyarakat". Gaya hidup kelas terbiar semakin menjadi norma dan penanda aras bagi semua orang lain. Oleh itu, ramai yang cuba menyalin citarasa dan keutamaan oligarki, "pemuda emas", bintang perniagaan pertunjukan, dan sebagainya. Nah, pemasar memanfaatkannya.
Kesan Veblen: Kajian Kes
Penggunaan status boleh dilihat pada hampir setiap langkah. Ia sudah cukup untuk melihat bagaimana pakaian timbalan kita dan apa yang mereka naik. Anda juga boleh pergi ke salah satu butik fesyen untuk bersenang-senang dan bertanya tentang harga. Kesan Veblen sering muncul dalam penilaian karya seni, ia berlaku di restoran dan hotel mahal, sering kali muncul dalam iklan di halaman majalah mahal. Dan jika anda menambah bahawa jiwa Rusia cenderung pergi ke keterlaluan, menjadi jelas mengapa beberapa percaya bahawa minyak wangi harus dari Armani, pakaian dari Brioni, dan jam tangan dari koleksi Patek Philippe. Yang terakhir, dengan cara yang, sangat popular di kalangan elit Rusia - bilangan peminat jenama ini termasuk V. Putin, A. Chubais, S. Naryshkin, dll.
Ciri penggunaan status domestik
Paradoks Veblen telah diketahui sejak lama, dan tidak ada negara yang boleh ditulis sebagai pengecualian. Walau bagaimanapun, cara kerja di negara-negara bekas Kesatuan berbeza dengan ketara dari manifestasi di Eropah. Sekiranya penduduk kaya negara-negara yang sangat maju memberi keutamaan kepada barang-barang eksklusif yang unik atau jenama yang mempunyai sejarah beberapa ratus tahun, maka penunjuk utama bagi senegara kita tidak berapa pendek harga yang tinggi. Semakin tinggi kos produk, semakin berharga dan wajar untuk mereka. Ini harus diingat, jika tiba-tiba ada keinginan untuk menggembirakan diri dengan semacam "perkara kecil" berjenama. Pemasar kami adalah orang yang licik, dalam tindakan mereka, mereka tidak menghinakan untuk menggunakan segala macam cara psikologi. Mengetahui apa yang sebenarnya mendorong kita untuk membeli perkara-perkara tertentu, kita akan dapat membuat pilihan kita dengan lebih cekap dan tidak membenarkan perbelanjaan kita tidak perlu.
