Penjenamaan semula adalah sejenis "kerja pembaikan" jenama atau tanda dagangan. Pembaikan boleh baik pulih atau kosmetik. Pilihan bergantung pada keadaan awal objek. Di samping itu, anda boleh menjalankan penjenamaan penuh dan separa. Penjenamaan semula syarikat adalah satu proses yang panjang dan sukar, oleh itu ia mesti dibenarkan dan dibenarkan. Ia sepatutnya dijalankan apabila jenama sebenarnya memerlukan pengemaskinian.
Apabila penjenamaan semula diperlukan
Penjenamaan semula perlu jika:
- Perubahan dalam keadaan pasaran dicatatkan, dan jenama sedia ada tidak lagi konsisten dengan perubahan ini. Sekiranya industri pasaran jenama anda telah menurun, penggunaan telah menurun, barangan sudah lapuk dan tidak permintaan oleh pengguna. Juga, sebab penjenamaan semula boleh menjadi perubahan dalam pilihan dan keperluan khalayak sasaran.
- Kedudukan jenama di pasaran telah lemah. Selain itu, bukan sahaja kedudukan produk dapat menjadi masalah, tetapi penjenamaan semula pada dasarnya membantu mengubah keadaan secara radikal. Seringkali punca perubahan dalam imej jenama adalah persaingan, dan selepas kejayaan penjenamaan semula, terdapat peningkatan pesat dalam jualan.
- Posisi jenama anda tidak pada mulanya berkesan. Pakar yang membangunkan jenama itu tersilap, idea yang anda luluskan, penonton tidak memahami atau menghargai. Dalam keadaan ini, penjenamaan juga diperlukan.
Penjenamaan kompleks atau kosmetik
Jika anda mengambil kira apa penjenamaan semula, pilihan sama ada proses ini akan kompleks atau kosmetik bergantung kepada tahap kerumitan masalah yang dihadapi oleh syarikat anda. Penjenamaan semula perlu difokuskan untuk mengatasi masalah dengan kerugian yang minimum. Anda perlu memulakannya dengan menilai kedudukan semasa jenama anda. Sekiranya alasannya adalah idea kedudukannya, maka idea jenama perlu diubah secara radikal, yang seterusnya, akan disertai oleh perubahan dalam semua sifat-sifat lain. Penjenamaan ini dipanggil kompleks.
Jika, sebagai contoh, jenama itu sendiri adalah popular dengan pengguna, tetapi reka bentuk pembungkusan itu adalah daripada konsep umum, maka ia adalah mungkin untuk menghadkan diri kepada penjenamaan kosmetik, iaitu perubahan kecil. Sebagai contoh, kafe penjenamaan semula termasuk tidak hanya perubahan logo dan pedalaman, tetapi juga perubahan dalam menu atau orientasi penubuhan. Perlu diingat bahawa penjenamaan semula jenama pengguna yang maju dan menuntut mesti dilaksanakan dengan bijak agar tidak melanggar kedudukannya di pasaran dan tidak mengurangkan pengiktirafannya.
Intipati proses itu
Penjenamaan semula adalah proses yang panjang dan berperingkat. Pada intinya, inilah penciptaan jenama baru berdasarkan lama. Dan kadang-kadang perubahan datang dari sebaliknya, bertentangan dengan jenama yang ada. Oleh itu, penjenamaan yang cekap harus selalu bermula dengan penyelidikan pemasaran, dan hanya selepas itu ia akan menjadi jelas di mana arah yang anda perlukan untuk bekerja.
Kajian yang dijalankan akan membantu menentukan apa yang perlu dilupuskan dan apa yang perlu ditambah. Mereka mendedahkan sifat pengguna jenama anda sebagai kelebihan, dan di mana jenama anda tertinggal di belakang pesaing. Oleh itu, proses penjenamaan semula keseluruhan bergantung kepada hasil penyelidikan pemasaran.
Matlamat utama penjenamaan semula
Tugas yang ditetapkan sebelum penjenamaan semula adalah mudah dan mudah difahami. Adalah perlu untuk mengukuhkan kesetiaan jenama di kalangan penonton sasaran, untuk membezakannya dan menarik pengguna baru. Pada dasarnya, ada sebab lain untuk membuat perubahan. Sesungguhnya, penjenamaan semula, serta penjenamaan, adalah salah satu alat pemasaran, matlamat dan matlamat yang harus difokuskan secara maksimal kepada pertumbuhan penunjuk ekonomi.
Keistimewaan jenama dan rayuan
Jenama ini secara khusus menunjukkan sikap penonton sasaran, dan tanda-tanda, pembungkusan hanya ciri-ciri jenama, sejenis pengenal yang membangkitkan persatuan yang diperlukan dalam pemikiran pengguna dengan produk, perkhidmatan atau jenama. Oleh itu, penjenamaan adalah proses membangun, mencipta dan mengekalkan imej yang betul dalam minda dan bawah sedar pengguna. Atribut adalah sebahagian penting daripada jenama, tetapi bagaimanapun, konsep utama adalah imej, imej yang ditubuhkan. Dan tentu saja, imej ini harus memaksimumkan pelaksanaan objek pengguna. Iaitu, dengan kata lain mempengaruhi pilihan pembeli.
Carian untuk vektor baru
Seperti yang telah disebutkan, penjenamaan semula adalah perubahan imej. Ini adalah perubahan yang harus memberi kesan positif kepada minda pembeli dan meningkatkan jualan. Dan kerana sikap yang diperlukan dibentuk di bawah pengaruh nilai motivasi, yang tertanam dalam vektor merek, anda perlu memikirkan mengubah motif penonton sasaran jenama ini. Dalam sesetengah kes, adalah mungkin untuk menukar jenama kepada khalayak yang berbeza secara umum. Inti penjenamaan semula adalah jenama yang memberi tumpuan kepada satu nilai, yang mempunyai kepentingan untuk pengguna, tiba-tiba secara radikal mengubah vektor.
Walau bagaimanapun, perubahan sifat tidak semestinya suatu keharusan. Ini hanya diperlukan jika mereka tidak memenuhi atau bercanggah dengan nilai motivasi yang tertanam dalam vektor jenama baru. Imej baru dibuat secara komprehensif. Ini adalah restyling logo, reka bentuk dalaman semula jadi. Tetapi masih, alat utama dengan perubahan yang dibentuk di dalam minda pengguna adalah pengiklanan. Dan semua atribut lain hanyalah penambahan nilai motivasi vektor baru. Perlu diberi perhatian bahawa terhad kepada perubahan hanya satu perkara, papan tanda atau pelbagai, jika kita bercakap mengenai perubahan berskala besar dalam imej jenama itu, sebagai tanda penjenamaan semula, ini adalah perbelanjaan yang tidak bermakna.
Penjenamaan semula: contoh
Bermula untuk menukar sesuatu dalam jenama yang berjaya dan semasa adalah tidak sesuai. Tetapi pada satu ketika, walaupun titans pasaran mungkin memerlukan penjenamaan semula. Satu contoh ialah logo Pepsi yang sering berubah dan logo Coca-Cola, yang hampir tidak berubah dalam seratus tahun. Jenama pertama difokuskan pada nilai-nilai baru, dan yang kedua cenderung mematuhi tradisi. Perlu diingat bahawa kedua-dua jenama memilih arah yang betul, mereka secara konsisten mempromosikan komponen nilai dan menyesuaikan (atau tidak mengubah) sifat-sifat bagi vektor yang dipilih.
