Perayaan pengiklanan tahunan diadakan di Cannes Perancis. Tetapi ini bukan sekadar pertandingan persembahan video dan foto. Ini adalah perpaduan kreatif yang nyata, mewakili karya pengarang pengiklanan terbaik dari seluruh dunia. Genius pemikiran kreatif membawa kepada perayaan Cannes Lions yang paling asli, paling berjaya, dan kadang kala kerja paling ironis. Pemenang menjadi model pemasaran dan model peranan selama bertahun-tahun.
Sejarah Festival Pengiklanan
Ia telah lama ditubuhkan bahawa pelakon dan pengarah diberikan untuk filem mereka, dan pemuzik untuk muzik mereka. Yang pertama mempunyai Oscar, yang kedua mempunyai Grammy. Tetapi selepas semua, orang kurang berbakat bekerja dalam industri perniagaan pengiklanan. Mereka adalah personaliti yang kreatif dan bercita-cita tinggi yang sama dengan para artis. Dan jika ya, kenapa tidak ada satu anugerah antarabangsa yang berprestij ke arah ini? Idea ini datang kepada ketua kumpulan pengiklan. Pada masa itu, mereka menjual masa sebelum filem di pawagam, yang mendorong mereka berfikir tentang membuat satu anugerah dari pemasaran. Dan peminat yang diilhamkan oleh idea ini memutuskan untuk menemuinya untuk rakan-rakan mereka. Mereka terinspirasi oleh contoh Festival Filem Cannes yang terkenal, yang kemudiannya telah berjaya diadakan selama 14 tahun, dan sudah pada tahun 1954 dunia menyaksikan perayaan pertama untuk pencipta pengiklanan. Pada mulanya, ia diadakan bukan sahaja di Cannes, tetapi juga di Venice, dan pada tahun 1977 persaingan mendapati perlindungan kekal dan mula diadakan secara eksklusif di Cannes Perancis.
Pesta Golden Lions
Festival Pengiklanan Antarabangsa Cannes Lions mempunyai hadiah yang didambakan. Dan tidak hairanlah bahawa patung-patung yang dihargai dibuat dalam bentuk pemangsa yang berbangga - singa. Angka-angka ini adalah hadiah yang paling didambakan untuk semua pekerja industri pemasaran di seluruh dunia. Sememangnya, yang paling berprestij adalah singa emas. Ini adalah tempat pertama dalam kejohanan pengiklanan. Tetapi "perak" dan "gangsa" tidak kurang menghormati dan menghormati rakan sekerja dan penonton, kerana dari sejumlah besar aplikasi yang berdaya saing juri memilih hanya beberapa yang benar-benar layak.
Jumlah pencalonan semakin meningkat setiap tahun. Hari ini di festival "Cannes Lions" dibentangkan dan televisyen, dan interaktif, dan luaran, dan juga pengiklanan radio.
Mengadakan festival periklanan antarabangsa
Setiap tahun pada bulan Jun, bercuti datang ke Perancis Cannes - di sini selama tujuh hari festival iklan Cannes Lions berlangsung. Setiap kali kira-kira 10 ribu wakil industri pemasaran dan perniagaan pengiklanan datang ke sini. Ini bukan sahaja persaingan, tetapi juga satu platform untuk pertukaran pengalaman dan menyelesaikan masalah mendesak.
Lebih daripada 16 ribu karya, idea dan persembahan dibawa ke Cannes, yang membentuk pameran dalam rangka perayaan. Di samping itu, seminar diadakan oleh wakil-wakil terkemuka dalam industri pengiklanan. Dan tentunya persaingan itu sendiri berlaku, di mana juri yang tidak memihak memilih yang terbaik dalam setiap kategori.
Pencalonan pada program persaingan festival
Sebagai sebahagian daripada hari pertandingan, juri memilih pemenang dalam kategori berikut:
- Filem.
- Tekan dan Luar.
- Singa Siber.
- Lions Media.
- Singa langsung.
- Lions Promo.
- Titanium Lions.
Sebagai tambahan kepada kategori ini, ada persaingan bagi pengiklan yang bercita-cita tinggi, para pemenangnya juga dianugerahkan hadiah festival. Pertandingan ini diadakan sebagai sebahagian daripada program belia dan juga termasuk petang gala untuk peserta muda. Di samping itu, anugerah dianugerahkan pada festival "Network of the Year", "Agency of the Year" dan "Palm Branch" (untuk studio pengeluaran terbaik). Semua ini adalah persaingan iklan "Cannes Lions".
Komposisi delegasi antarabangsa dan juri
Wakil-wakil industri pemasaran dari seluruh dunia datang ke festival Cannes Lions. Dari setiap negara yang mengambil bahagian, 2 peserta diisytiharkan sebagai pengarang dan pengarah kreatif. Bagi juri, segala-galanya di sini tidak ketat. Ia setiap tahun termasuk profesional pengiklanan dan pemasaran yang paling dihormati dan terkenal dari dua puluh negara. Menariknya, menjadi wakil juri hanya mungkin sekali. Kriteria ini, ditambah dengan pemilihan yang sangat serius, benar-benar teliti terhadap karya para peserta, menjadikan hadiah perayaan seperti anugerah berprestij. Sebagai contoh, jika syarikat itu dapat memperoleh Cannes Lion, anda tidak boleh menyebutkan pencapaian yang lain: hadiah utama pertandingan itu sudah menjadi penjamin profesionalisme pemenang.
Syarikat-syarikat Rusia pada perayaan pengiklanan
Setiap tahun kerja-kerja Rusia mengambil bahagian dalam program persaingan perayaan ini. Dan senegara kita lebih dari sekali diberikan hadiah berprestij. Sebagai contoh, pada tahun 2013, satu projek sosial agensi Voskhod yang dipanggil "Membuat Ahli Politik Berfungsi" pada tahun 2013 telah mengumpulkan sejumlah set anugerah: gangsa, perak, dan sebanyak lima singa emas.
Setahun yang lalu, agensi Leo Burnett Moscow juga menerima "emas" untuk video "Little Ring for Happiness", yang dibuat untuk syarikat McDonald's. Dan pada tahun 2011, pasukan yang sama memenangi Golden Lion dalam kategori pengiklanan luar. Oleh itu, pengiktirafan pencipta Rusia di peringkat antarabangsa tidaklah biasa.
Selepas akhir perayaan, para peserta membawa pulang kerja mereka ke Rusia dan membuat persembahan di bandar-bandar yang berbeza, di mana anda dapat melihat bukan sahaja iklan dari senegara kita, tetapi juga projek-projek yang menang dalam pertandingan Cannes Lions. Moscow, bersama-sama dengan St. Petersburg dan bandar-bandar utama lain, adalah tempat di mana persembahan tersebut sentiasa diadakan.
Pengiklanan luar di festival 2015
Salah satu pencalonan yang paling hebat dan kreatif ialah pengiklanan luar. Ini adalah sepanduk dan poster ditempatkan di sekitar bandar. Tugas utama mereka adalah untuk menarik perhatian. Dan mungkin yang paling luar biasa dan kreatif semua pengiklan bekerja dalam kategori ini.
Tahun ini tidak terkecuali untuk perayaan itu dan sekali lagi menyampaikan karya-karya yang paling luar biasa dan menarik dalam penamaan luar.
Pemenang dalam kategori pengiklanan luar ialah Apple dengan idea Galeri Dunia mengenai nilai foto yang diambil dengan telefon pintar. Kempen ini telah berjaya di 25 negara. Semua rekaman amatur yang dibuat untuk projek ini boleh dilihat di Internet atau tempat televisyen Apple.
Satu iklan untuk sewa basikal sepanjang hari di Buenos Aires merupakan pemenang lain dalam pencalonan. Idea utama papan iklan adalah daya tarikan semula jadi yang kuat.
Pencalonan terang untuk tahun ini:
- Dana Kanak-kanak Unicef, iklan untuk menyokong perjuangan menentang buli di Internet;
- Ecofill pengiklanan, yang ternyata menjadi yang paling terang dari yang dibentangkan dan mewakili kitaran hayat kartrij cetak;
- Iklan untuk peniaga Honda - Alghanim Motors, yang memperlihatkan ironi visual terhadap gerak-gerik rumit penduduk tempatan yang kehilangan pemandu;
- Kempen Look At Me menggesa wanita supaya tidak menahan keganasan rumah tangga, dan yang lain.
Festival Pengiklanan "Cannes Lions 2015". Pemenang
Pada tahun 2015, Cannes Lions menerima kempen emas yang mendedahkan masalah sosial dan sosial yang akut. Antaranya ialah pengiklanan sosial yang diarahkan kepada sunat perempuan; Projek penumpuan dari Coca Cola; pengiklanan untuk Muzium Perang Patriotik Besar di bandar Mo; krim pengiklanan untuk mencegah risiko kanser payudara.
Di samping masalah sakit akut masyarakat, projek-projek kreatif hanya diperhatikan pada perayaan ini. Contohnya, kempen ironis jenama Smart, yang bertujuan untuk pesaing terdekat. Atau idea yang indah dari Air Asia, menunjukkan air terjun dan keindahan lain Thailand di bawah kemasukan pelancong. Atau iklan Mars yang menawan menunjukkan pakej makanan untuk haiwan yang telah koyak oleh kucing.
Nah, atau kerja yang sangat kaustik pengeluar bir, di mana terdapat petunjuk jelas pada akhir Mundial tahun lepas.
