Salah satu jenama global yang paling mahal dan dikenali ialah Marlboro. Rokok jenama ini, walaupun di kalangan penentang merokok yang paling bersemangat, dikaitkan dengan imej seorang koboi tegas - penguasa rimba Amerika. Fakta menarik ialah pada mulanya jenama ini dibangunkan dan diposisikan secara eksklusif untuk penonton wanita. Kami akan cuba untuk membincangkan bagaimana jenama yang mula-mula tidak menjanjikan telah menjadi begitu dikenali dan legenda.
Bagaimana semuanya bermula …
Sebelum menceritakan kisah tentang Marlboro, rokok yang sama-sama popular dengan lelaki dan wanita, kita ingat bahawa seks yang lemah mula merokok produk tembakau tidak lama dahulu - pada akhir XIX - abad XX awal. Ia adalah pada masa itu bahawa pergerakan feminis aktif berkembang, yang mempertahankan kesaksamaan wanita dalam kedua-dua bidang politik dan lain-lain bidang kehidupan. Tetapi selain hak dan peluang yang sama, seks yang adil mengamalkan tabiat buruk. Usahawan Amerika, Philip Morris memutuskan untuk memanfaatkan keadaan itu dan menduduki tempat yang begitu menjanjikan. Pada awal 20-an abad yang lalu, beliau membangun dan memasarkan rokok wanita khas, Marlborough.
Semua untuk wanita!
Dengan menunjuk penonton wanita sebagai yang utama, pengilang melakukan segala yang mungkin untuk menarik perhatian pelanggan dan menarik minat mereka dalam produknya. Tagline untuk rokok adalah Mild sebagai Mei - "sebagai lembut seperti Mei, " dan mereka diiklankan oleh salah seorang pelakon yang terkenal di masa itu, May West. Iklan ditempatkan dalam majalah untuk wanita, misalnya, Vanity Fair. Rokok Marlboro pada masa itu dihasilkan dengan jalur merah di pangkal, yang meliputi kesan gincu, dan penapis, berkat gigi perokok tidak begitu kuning.
Kenapa dipanggil itu?
Terdapat beberapa versi nama Marlboro. Rokok, mengikut salah seorang daripada mereka, dinamakan begitu selepas tajuk Count Churchill, dan untuk memudahkan hafalan dan sebutan, beberapa huruf telah dikeluarkan. Teori lain mengatakan bahawa nama itu berasal dari nama jalan - Marlborough Street di New Jersey, di mana kilangnya terletak.
Krisis sebagai masa untuk peluang baru
Pada akhir 50-an abad yang lalu, jurnal Amerika menerbitkan kajian mengenai kesan merokok terhadap kesihatan dan perkembangan kanser. Akibatnya, 1958 tidak menguntungkan bagi syarikat itu. Memandangkan keadaan baru, ia telah memutuskan untuk menukar penonton wanita kepada seseorang di mana semua orang mengetahui tentang bahaya merokok dan kemungkinan akibatnya, tetapi tidak bersedia menyerah rokok. Bahagian lelaki adalah yang paling menjanjikan dalam hal ini, tetapi terdapat prasangka mengenai merokok rokok penapis, yang dianggap sebagai wanita. Takut dengan cemuhan daripada orang lain, lelaki enggan membelinya. Philip Morris menghadapi cabaran untuk mengubah pendapat umum mengenai produk tembakau penapis. Pengiklan Amerika berbakat, Leo Burnett, telah dijemput untuk menyelesaikannya.
Kerja profesional
Terima kasih kepada usaha Burnett bahawa koleksi imej dicipta yang merangkumi idea lelaki sebenar: seorang penggerudi minyak dan pemasang ketinggian tinggi, seorang wartawan perang dan kapten laut yang keras, serta seorang raja koboi padang rumput. Sekitar imej romantik seorang gembala koboi Amerika, kempen pengiklanan Marlboro telah dibina. Rokok telah diiklankan dan dijual di bawah slogan "Penapis tidak berdiri di antara anda dan selera." Terima kasih kepada imej ini, legenda imej dicipta mengenai negara Marlborough dan orang-orang yang sukar yang memilih jenama khusus ini.
Pencapaian dan Penemuan
Sebagai tambahan kepada kempen pengiklanan yang sangat berjaya, perlu diperhatikan bahawa menjual rokok dalam kes pensel karton dengan tutup hinged, yang dipanggil Flip-top-pack, Marlboro menjadi yang pertama di pasaran tembakau. Sebagai tambahan kepada fakta bahawa pakej sedemikian adalah mudah dan praktikal, nama jenama itu ditunjukkan kepada setiap orang di sekitar setiap kali mereka mengeluarkan rokok. Kemunculan pek itu direka oleh Frank Gianninoto. Rokok klasik Marlboro segera teringat terima kasih kepada kombinasi warna merah dan putih yang berbeza dan berani. Perikatan kempen pengiklanan yang sangat baik, reka bentuk bergaya dan produk berkualiti tinggi telah membawa kepada fakta bahawa, sejak tahun 60-an abad yang lalu, Marlboro adalah rokok paling laris di dunia.
Pelbagai
Bagaimanapun, Philip Morris tidak berhenti di situ. Pada tahun 1966, selain daripada klasik Marlboro, pengeluaran menthol rokok bermula. Pada tahun 2008, pengeluar telah menubuhkan jenama itu, menonjolkan tiga kumpulan Marlboro: Emas, Segar dan Rasa. Oleh itu, pencinta rasa segar akan dapat mencari rokok yang sesuai di keluarga Segar. Bagi mereka yang memilih rasa tembakau kaya dan kaya, produk dari kumpulan Flavor sesuai. Marlboro Gold akan dihargai oleh pengguna yang menghargai gaya dan keanggunan.
Di samping itu, rokok ringan dan ringan dihasilkan di bawah jenama Marlboro, di mana kandungan nikotin berbeza dari 0.8 hingga 0.4 mg, dan resin 11 hingga 4 mg. Yang paling ringan di garis Marlboro adalah rokok ringan.
Ulasan Pengguna
Kebanyakan mereka yang suka merokok "Marlboro" menganggap rokok jenama ini menjadi yang paling seimbang dalam kekuatan dan kekayaan rasa. Sudah tentu, terdapat banyak jenis jenama ini, hanya 14 spesies yang diwakili di Rusia, tetapi, sebagai peraturan, setelah mencari rasa yang paling disukai, perokok tetap setia padanya untuk waktu yang lama. Pengguna, terutamanya pada masa lalu, telah mengadu bahawa terdapat banyak palsu untuk Marlboro. Rokok, harga yang agak tinggi, sering dipalsukan, yang menjadikannya sukar untuk mencari rokok tulen.
