Dunia moden ini terlalu tertutup dengan pelbagai jenis maklumat yang orang awam tidak selalu mudah untuk memahami. Wartawan sentiasa mencari cara penyampaian bahan untuk menarik minat orang ramai dengan mereka. Baru-baru ini, dalam bidang media, semakin banyak kaedah infotainment digunakan. Ini adalah pelbagai budaya moden yang unik dengan ciri dan fungsinya sendiri.
Baca lebih lanjut mengenai konsep ini
Infoteiment (infoteiment) - perkataan yang dipinjam dari bahasa Inggeris, yang dibentuk dari dua perkataan "maklumat" dan "hiburan", dalam "maklumat" dan "hiburan" versi Rusia.
Infotainment adalah cara baru untuk bekerja dengan media moden apabila maklumat disajikan dengan cara yang menghiburkan. Dengan bantuan teater dan permainan, wartawan menarik penonton atau pembaca, dan menarik perhatiannya kepada isu tertentu.
Infotainment juga merupakan kaedah kerja para pemasar, agen ekonomi lain, dengan bantuan yang mereka bentuk permintaan pengguna untuk barang atau jasa tertentu.
Infotainment juga bermaksud budaya keseluruhan yang mencerminkan trend pembangunan masyarakat moden. Ini adalah alat yang berkuasa di arsenal media, dengan bantuan pendapat dan trend yang dibuat.
Asal usul
Fenomena budaya baru muncul pada 80-an abad XX di Amerika. Kemudian penarafan saluran mula merosot dengan cepat, dan editor program televisyen menggunakan format kandungan maklumat dalam praktik: penekanan dalam pemilihan bahan diletakkan pada topik penting sosial dan budaya. Di udara, ekspresi rasmi dan kering telah menjadi kurang digunakan, yang menjadikan maklumat itu membosankan dan sukar untuk dirasai. Perhatian lebih banyak diberikan kepada butir-butir yang menarik minat orang ramai: pakaian, gaya hidup, dan sikap. Perbendaharaan kata wartawan dan tunjuk ajar rancangan tuan rumah menjadi lebih bersemangat, emosi, dan kontroversial.
Acara televisyen pertama, yang merangkumi teknik infotainment, adalah program Amerika "60 minit". Di dalamnya, untuk kali pertama, penyampai mengambil bahagian dalam laporan itu bersama-sama dengan wira-wira beliau. Oleh itu, penonton dapat mengenali bukan sahaja maklumat tertentu, tetapi juga pendapat tersembunyi dari narator itu sendiri, yang dia menyatakan dengan isyarat, ekspresi wajah atau rawak, sekilas pandang, menyeringai. Ini tidak lagi menjadi monolog yang tidak adil, tetapi dialog bercanggah dengan banyak pendapat dan pandangan.
Sejak masa itu, berita itu telah dibahagikan kepada dua jenis: maklumat dan maklumat hiburan. Pertama, fakta-fakta yang tepat dan objektif dilaporkan, dan kedua, fakta-fakta yang sama telah diletakkan di dalam cerah, yang mengumpulkan banyak orang dari skrin dan menaikkan penilaian.
Ciri-ciri dan tanda-tanda
Pada suatu ketika, wartawan bertanya soalan berikut: "Apa yang hendak diberitahu kepada orang ramai?" Hari ini, dilema ini ialah: "Bagaimana untuk memberitahu ini menarik dan menarik?" Soalan ini dijawab oleh sistem infotainment dengan senjata besar pelbagai teknik. Ciri-ciri berikut adalah ciri budaya media baru:
- hiburan dan maklumat;
- keutamaan bentuk;
- beberapa pengabaian kandungan;
- emosi dan ekspresi;
- penyampaian maklumat yang berpecah;
- pelbagai visual yang menarik;
- memberi tumpuan kepada perdagangan;
- gabungan pelbagai genre dan gaya.
Infotainment adalah, pertama sekali, cara menarik orang ramai untuk satu atau saluran komunikasi lain. Dalam mengejar penarafan yang tinggi, media dalam segala cara yang mungkin terhindar, mencipta bentuk-bentuk baru menyediakan maklumat. Penekanan utama adalah pada permainan dan hiburan, yang memberikan emosional dan kegembiraan kandungan. Ini menangkap penonton, memikatnya, kerana dia berminat untuk mengetahui apa yang akan berlaku seterusnya, daripada semuanya akan berakhir.
Dalam mewujudkan infotainment pendekatan yang kreatif, tidak standard adalah sangat penting. Berita yang membosankan atau fakta saintifik hendaklah dibentangkan sedemikian rupa sehingga pembaca atau pendengar mempunyai perasaan yang mudah dan bebas. Itulah sebabnya terdapat banyak rancangan bercakap di televisyen moden di mana para penyampai dan tetamu undangan membincangkan pelbagai topik penting sosial. Sering kali, semuanya berubah menjadi "farce" yang mana semua orang cuba untuk berteriak antara satu sama lain, tetapi ini juga merupakan sebahagian daripada menarik penonton yang banyak.
Fungsi Infotainment
Fenomena budaya moden melakukan banyak fungsi. Dalam beberapa cara, mereka menyerupai tugas utama media yang berkaitan dengan masyarakat dan pembangunannya.
Infotainment mempunyai matlamat berikut:
- bermaklumat;
- menghiburkan;
- komunikatif;
- pendidikan;
- menarik dan mengekalkan perhatian orang ramai;
- Memuaskan keperluan masyarakat;
- membentuk tingkah laku dan pendapat tertentu;
- menyederhanakan maklumat.
Kenapa ini sangat relevan?
Sangat sukar bagi orang untuk mengemudi dalam aliran maklumat yang cepat, kerana terlalu banyak. Hilang dalam pelbagai berita dan penemuan, mereka secara beransur-ansur berputus asa, tidak dapat melihat bahan baru. Kaedah kewartawanan yang inovatif datang untuk menyelamatkan, menyampaikan maklumat dalam cara yang ringan dan mudah. Ia menjimatkan orang daripada ketakutan tentang maklumat yang sentiasa datang, membentuk pendapat yang pasti dengan mereka mengenai peristiwa semasa.
Pendapat kritikal
Infotainment dalam kewartawanan digunakan di mana-mana. Walau bagaimanapun, pendapat tentang penggunaannya sangat jelas. Ramai penyelidik percaya bahawa media membayar terlalu banyak perhatian kepada hiburan produk mereka, tanpa memberi perhatian kepada kandungan. Adalah dipercayai bahawa kandungan maklumat di dalamnya diminimumkan, orang awam tidak mengambil maklumat berguna dan penting untuknya. Ramai wartawan menyifatkan media sedemikian sebagai saluran komunikasi berkualiti rendah yang tidak memenuhi fungsi asas mereka, tetapi hanya mengejar matlamat komersial.
Infotainment dalam pelbagai jenis media
Pertama sekali, peranan infotainment di televisyen sangat besar, kerana di sini ia telah dipersembahkan buat kali pertama. Hari ini, hampir setiap program adalah menghiburkan dan bermaklumat, ia melaksanakan semua fungsi dan tugas kaedah ini.
Pelbagai acara bercakap telah menjadi produk televisyen yang popular dalam budaya baru. Ini adalah program yang mempromosi personaliti dan pakar media untuk membincangkan topik semasa. Pertunjukan perbualan muncul di Amerika, di mana penyampai mereka adalah wartawan yang paling terkenal dan dihormati di negara ini. Di televisyen Rusia, jenis program ini juga sangat popular. Pada asasnya, subjek perbincangan peserta adalah topik sosial dan politik.
Infotainment digunakan dalam pelbagai program pendidikan atau dokumentari. Biasanya ini adalah cerita tentang bagaimana produk tertentu dihasilkan. Filem sedemikian juga iklan yang menarik pengguna yang berpotensi. Orang ramai didedikasikan untuk proses pengeluaran produk tertentu. Dan pengetahuan teknologi pembuatan meningkatkan keyakinan pengguna terhadap produk. Kita boleh mengatakan bahawa filem-filem semacam ini menggabungkan fungsi infotainment dalam pendidikan dan pemasaran. Di satu pihak, mereka memaklumkan masyarakat, dan di pihak yang lain, mereka memberi inspirasi dengan keperluan untuk membeli produk.
Pada dasarnya, dalam media cetak, kaedah pelaporan ini digunakan untuk mengaburkan berita berprofil tinggi dan gosip. Secara amnya diterima bahawa infotainment adalah senjata dari "kuning" akhbar. Walau bagaimanapun, dalam realiti moden ini tidak begitu, pembahagian pelbagai majalah menjadi kualitatif dan tabloid sangat bersyarat. Matlamat utama media cetak, serta televisyen, adalah untuk meningkatkan peredaran, oleh itu, memberi tumpuan kepada keperluan penonton massa.
Unsur penting dalam membuat maklumat akhbar di dalam akhbar adalah tajuk artikel, kerana ia adalah yang menangkap mata di tempat pertama. Untuk mencapai ungkapan maksimum, wartawan mengubah peribahasa, aphorisme atau kata-kata yang terkenal. Petikan tajuk juga meluas, sebagai contoh, "Satu jam pawagam dengan Anatoly". Artikel-artikel ini memberi penekanan kepada kata-kata dan ekspresi bahasa, yang menjadikan ucapan semulajadi.
Sangat kerap, infotainment dalam pelbagai jenis media bersambung dengan infotainment dalam politik, kerana topik ini adalah subjek perbincangan yang paling panas dan kontroversial.
Infotainment di Rusia
Di televisyen domestik, infotainment muncul selepas perestroika. Untuk pertama kalinya, helahnya telah disadari oleh Leonid Parfyonov dalam siaran terkenal masa "The Day Before". Pencipta kandungan infotainment memberi tumpuan kepada pengalaman dan pencapaian rakan-rakan Amerika. Penekanan utama diberikan pada pelbagai genre dan pendapat, yang secara saling berkaitan secara organik di antara mereka dalam rangka satu projek.
Hari ini, kandungan infotainment menduduki sebahagian besar televisyen Rusia. Saluran televisyen utama yang menghasilkan program seperti itu ialah NTV, Rusia dan Saluran Satu.
